Jaký reklamní předmět lidé opravdu použijí a nevyhodí?

Propiska, která přestane psát po týdnu, skončí v koši i se jménem firmy. Reklamní předmět zapůsobí jen tehdy, když ho člověk bere do ruky pravidelně. Při výběru proto nejde o to, co je nejlevnější nebo nejoriginálnější, ale o to, co zapadne do běžného dne příjemce. Pomůže vám několik otázek, které si firma může položit, než objedná první kus.

Komu je předmět určen?

Zákazník v kanceláři ocení jiné věci než technik v terénu. Kancelářský pracovník využije poznámkový blok, nabíječku nebo stojánek na telefon. Pracovník na stavbě spíš ocení rukavice, svítilnu nebo láhev na vodu.

Zamyslete se nad věkem, zvyky a prostředím příjemce. Mladší lidé používají praktické technické doplňky, starší spíše klasické věci, které slouží každý den. Přizpůsobte výběr tomu, co skutečně potřebují.

U obchodního partnera zvažte i firemní pravidla pro přijímání darů. Některé organizace mají limit na hodnotu. Nechcete, aby příjemce musel dar odmítnout.

Jaký užitek přinese?

Dobrý předmět řeší malý každodenní problém. Hrnek se hodí k ranní kávě, látková taška na nákup. Čím častěji ho člověk použije, tím častěji uvidí vaše logo.

Vyhněte se věcem, které jen zabírají místo. Plastové drobnosti bez využití končí v šuplíku. Raději menší množství kvalitnějších kusů.

Zamyslete se i nad sezónou. Deštník rozdávaný na podzim má větší šanci než v létě. Načasování zvyšuje užitečnost.

Na čem záleží u kvality?

Kvalita se pozná po prvním použití. Pokud se potisk ohřívá nebo odlupuje, zanechává negativní dojem. Prověřte vzorek před objednávkou celé série.

Zajímá-li vás bezpečnost, ověřte označení pro děti a kontakt s potravinami. Předměty pro děti musí splňovat bezpečnostní předpisy. Doklady od dodavatele si vyžádejte.

Zvažte materiál. Recyklované a trvanlivé materiály působí důvěryhodněji. Příjemce si zpravidla všimne, zda předmět vydrží.

Jak má vypadat potisk?

Logo by mělo být čitelné, ale ne dominantní. Příliš velký potisk odrazuje od nošení na veřejnosti. Jemnější provedení se používá častěji.

Zvolte techniku podle materiálu: sítotisk, gravírování nebo výšivka mají různé použití. Ptejte se dodavatele na trvanlivost. Zkuste si vzorek vyprat nebo umýt.

Počet barev ovlivňuje cenu. Jednoduché logo se lépe tiskne a vypadá čistě. Připravte podklady ve vhodném formátu.

Kolik kusů a za kolik?

Objednávejte podle toho, komu rozdáte. Zásoba na pár let se nevyplatí, protože se mění logo i potřeby. Menší dávky umožní reagovat.

Rozpočet dělte na kus a porovnejte, co za něj dostanete. Levný předmět s nízkou kvalitou poškodí dojem. Raději méně, ale lépe.

Počítejte s dobou dodání a případnými opravami. Termín je důležitý před akcí. Plánujte s rezervou několika týdnů.

Jak zjistit, zda předmět splnil účel?

Zeptejte se příjemců, co používají. Pár otázek na veletrhu nebo při schůzce stačí. Zjistíte, co se osvědčilo.

Sledujte, zda po rozdání přibyly poptávky nebo kontakty. Přímou souvislost nelze vždy prokázat. Ale trend vám napoví.

Zapište si, co fungovalo, a příště to zopakujte. Postupně vytvoříte seznam osvědčených předmětů. Nová volba pak bude snazší.

Můj tip: Doporučila bych, abyste před velkou objednávkou nechali několik kolegů jeden týden používat vzorek a pak se jich zeptali, zda by si ho vzali znovu. Odpověď vám ukáže víc než katalog.

Zdroje

• Česká obchodní inspekce
• Hospodářská komora České republiky